凌晨0点30分,ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付,仅1分钟成交便突破1000万元,打破天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。销售情况十分火爆,不少网上的朋友表示稍迟一点就买不到。
此前,ALO天猫官方旗舰店于8月10日上午上线启动预售,SUITUP阔腿裤、SUNSET德训鞋、ASPIRE罗纹背心、AIRBRUSH连衣裙等多款单品跻身热门加购榜单前列,展现出国内花了钱的人ALO品牌的青睐。
截至目前,ALO天猫店铺粉丝量已超20万,首页挂出赵露思穿着ALO热门产品的海报。
就产品看,店内共上架300余款商品,从爆款的女性运动内衣、短裤到男性的训练服,再到太阳镜、遮阳帽等配饰,几乎覆盖全品类。
就价格看,ALO的定价整体高于lululemon。一双袜子380元,小背心550元,裤子1150元,薄底休闲鞋1750元。有消费者表示:“这么一比,lululemon都变成性价比之选了。”
就销量看,高价并没影响ALO的热度。截至今天12点,卖得最好的“赵露思同款”女士SUIT UP宽松休闲直筒西裤已售出一万多条。
Alo这个2007年成立于洛杉矶的品牌,在北美市场被视为Lululemon的劲敌,凭借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星私服曝光实现破圈,2022年营收首次突破10亿美元。
但它进入中国市场的步伐略显谨慎而迟缓。6月17日,名为“ALO爱洛”的微信公众号账号发布第一篇文章《你好,中国》,Alo Yoga正式官宣入华。
由于缺少官方购买渠道,很多人在认识这个品牌前,就已经穿上了仿品。目前,电子商务平台仍充斥着各类代购店铺,售卖低至百元的“平替”,更有商家自行开发“新款”。
“Alo的假货规模太大,靠法律手段短期内不可能清除。更麻烦的是,山寨已经帮它完成了一部分的品牌认知,这些糟糕的体验会被部分消费者归因于品牌本身,而非假货。”曾为Dior、Gucci、MaxMara等奢侈品牌提供服务的创意机构poptag创始人顾昊全认为。
迟迟没有推进的门店落地,则进一步加剧了重塑品牌形象的压力。在业内看来,Alo对高端商圈选址和形象店的执着,让租约谈判周期拉长,拖慢了开店节奏。
Alo缺位中国市场的这几年,瑜伽服从小众健身场景,演变为兼具运动、通勤与日常穿搭的时尚品类,不仅助推Lululemon营收冲上百亿美元,更吸引着传统运动巨头、金融资本和快时尚集团加速入场。随着电子商务平台的率先启动,ALO与lululemon将在中国市场迎来正面较量。
来源:新闻坊综合都市快报、每经网(记者:孙宇婷)、中国新闻周刊、第一财经、网友评论
这个品牌呢,在进入中国前一年,满街都是假货,代工货,铺天盖地了,市场大爷大妈都穿这个牌子,在说说1千万是怎么来的,进货商从页面下单,也累计在销售网页,不信可以让电商晒出来售货件数,就知道不是一件两件购买,都是几十件,不然怎么会这么短售出千万!
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